茅台新加坡旗舰店项目荣获2026柏林设计奖室内设计—国际零售类别银奖。

#01 以空间为窗口

让中国品牌被世界感知

中国品牌走向海外，需要在不同的文化背景中建立认知，也需要找到与消费者交流的方式。产品之外，一个能够被走进、被体验的空间，为这种连接提供了真实的起点。

对于茅台而言，品牌背后有着深厚的酿造传统与东方文化。如何让这些内容被海外消费者理解，是品牌空间需要回应的课题。

新加坡汇聚着多元文化，也连接着来自不同地区的访客。在这里，旗舰店承载着产品展示、品鉴交流与文化沟通的多重作用。消费者可以从一次到访、一杯品鉴开始，逐步认识茅台的风味，以及风味背后的故事。

空间因此成为品牌与人相遇的窗口。它通过直观的氛围与可参与的体验，为文化交流创造条件，让对品牌的了解在观看、停留与交谈中自然展开。

#02 从设计到落地

场景美学的海外实践

茅台新加坡旗舰店，是场景美学参与中国品牌海外空间建设的一次具体实践。在这一项目中，我们从理解品牌出发，思考如何保留茅台鲜明的文化特征，同时以当代空间语言，与不同背景的消费者建立联系。这份思考贯穿设计，也延续至后续的制作与落地。

从品牌理念到空间方案，再到材料、工艺与现场呈现，各环节之间的衔接，决定着设计能否得到完整表达。团队始终关注最终呈现效果，推动空间构想逐步转化为可被感知、可被使用的场所。设计表达上，项目延续茅台全球零售空间的文化内核，以温润的材质、克制的色彩和具有东方意味的细节，建立清晰而亲和的品牌氛围。展示、品鉴与交流相互连接，为初次认识茅台的访客，以及希望深入了解品牌的消费者，提供不同层次的体验。

这些空间安排服务于一个共同的目的：让品牌文化进入人与空间的日常互动。产品有了适宜的展示方式，品鉴有了交流的场景，关于酿造与风土的故事，也有了展开的契机。

海外项目的推进，既需要对品牌的理解，也需要将理解落实的能力。从设计到制作落地，我们关注每个环节与整体表达之间的关系，与客户及合作团队共同推动项目实现。新加坡旗舰店让这份工作有了具体的呈现，也让我们进一步思考，如何通过空间帮助中国品牌在海外建立清晰、连贯且具有亲和力的形象。

#03 关于中国品牌的

海外表达

此次茅台新加坡旗舰店项目获得柏林设计奖，是对这次设计实践的一份肯定。随着越来越多中国品牌走向海外，设计所面对的课题，也在发生变化。

一个品牌在本土积累的文化认知，并不会随着产品与空间的输出，自然延续到另一个市场。不同的文化背景、消费习惯与审美经验，都在影响人们理解品牌的方式。因此，中国品牌的海外表达，不只是品牌形象的延伸，更是不同文化语境下的一次重新理解与转化。

设计的意义，不是消除文化之间的差异，而是在差异之中建立理解。真正值得持续探索的，不是如何让中国元素出现在世界各地，而是如何让中国品牌所承载的文化与价值，在不同的市场中被自然地感知、理解与认同。

这也是场景美学希望通过一个个具体项目，持续思考与实践的方向。